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抖音运营技巧，这点实战经验你了解到了吗！

日期：2019-04-21 作者：抖音运营

今日共享一些关于新媒体抖音运营的经历，仅供参考，期望与大家多多沟通。

什么产品适合做抖音？

这个问题能够先从做抖音需求投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火，这是一个人的团队。而咱们投入了十几个人，有专业的设备、影棚、艺人、策划、设计。在这样的投入下，咱们的视频总计播映量到达 5 亿多，性价比仍是很高的。

在舍得投入的前提下，我以为绝大部分的产品都能够玩抖音。因为咱们在抖音上看到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、大众号火了……即便是卖挖掘机的，抖音上也能够让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。

什么样的内容在抖音简略火？

我从自己的调查出发，列了 10 条，供你参考：

抖音运营其实这个问题，有很多人现已做了盘点，乃至我看到有人做了很全面的思维导图，几乎涵盖了一切抢手玩法，比我总结得要具体得多。

其实这些总结，只是最外表的一些东西，或许说是现已出现的一些东西，很快就会过气。你需求记住的是抖音现在的 slogan：记载夸姣日子。

咱们知道快手的 slogan 叫“记载日子”，抖音和快手相比，多了一个“夸姣”，抖音运营这便是“什么样的内容在抖音简略火”最底层的答案，便是它期望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是今后各种不同玩法成长出来的根基。

所以做抖音运营别想着走捷径，踏踏实实创作和日子相关的优质内容才是王道。比方，不管咱们用什么套路，用户认可咱们最底层的理由是，他们经过看咱们的内容能够了解科技、提高日子品质。

这就和抖音的定位“记载夸姣日子”在一个主旋律上，因而咱们优秀的爆款著作转发量能够到达 20w+。

当然，我也不能只跟你说这些虚的，下面我将介绍抖音的算法规则、抖音运营的 5 条经历、在抖音获客的 4 个方法、从零运营抖音账号的 5 个过程，来协助你在抖音火起来。

怎么利用好抖音的算法？

在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和大众号上，假如你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。可是抖音就不相同，你能够彻底没有粉丝。一切的抖音的用户，你拍的任何一个视频，不管质量好仍是质量坏，发布了之后必定会有播映量，从几十到上千都有或许。

这个咱们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个著作的人分配一个流量池。之后，抖音根据你在这个流量池里的体现，决定是把你的著作推送给更多人，仍是就此打住。

因而，抖音的算法让每一个有才能产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的时机。

那么，该怎么利用好抖音的算法呢？

1）利用好流量池

如前所述，抖音给每一个著作都供给了一个流量池，不管你是不是大号、著作质量怎么。你之后的传播作用，就取决于你的著作在这个流量池里的体现。

因而，咱们要珍惜这个流量池，想方法让咱们的著作在这个流量池中有杰出的体现。

抖音点评你在流量池中的体现，会参照 4 个规范：

① 点赞量

② 谈论量

③ 转发量

④ 完播率

知道了这 4 个规范，咱们就要在一开始视频发出来的时分，想方法发起一切的你能发起的力气去点赞、谈论、转发、把它播映完。

2）叠加引荐

咱们自己能发起的力气毕竟有限，因而，当著作被推广到更大的规模今后，就不是咱们能人工干预的了。这时，咱们该怎么提高关键的 4 个指标呢？

具体的做法我会在后面提到，这儿先简略说一点，启发一下你的思路。比方说，既然谈论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言谈论呢？

但这儿要给你提个醒：千万不要去刷流量！现在咱们看淘宝上面有各种刷抖音流量、谈论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情，必定会被关小黑屋的，必定会。所以千万不要投机。

3）时刻效应

咱们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，乃至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个引荐算法其实仍是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即便它一开始没火，你也要继续去给它去做一些点赞谈论，经过朋友圈去转发一下。他有或许这个星期没有被引荐，但下个星期有或许就会被引荐。

4）注意事项

① 必定不能植入硬广；

② 必定不能有不良的操作，比方说出现兵器、出现一些不该出现的镜头和画面；

③ 必定不能让视频出现有水印、画质含糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了引荐，还有或许让你的视频被禁言、被限流乃至是被封号。一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里边就出不来了。

从零运营抖音账号的5个过程

1）定位

定位的意义和重要性人尽皆知，我不再烦琐。本文共享一下我做定位的东西——产品需求分化图。

这个东西，我还有个比较通俗的说法，叫“用户分堆图”。意思便是，咱们要把用户集体拆分，而不要面对一个泛泛的集体去做内容。

举个比方，假定我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户集体就太广泛，要依照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。比方：

● 育儿有方● 珠宝● 孕后快速恢复● 最美厨娘● 学会和孩子对话

这便是为什么咱们要注册 4 个抖音账号。

2）拍照思路与形式

① 设备跟上，制作精巧

逼格必定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍照技巧都有必定水准，总之便是对质量要求比较高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比方凌乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判高低的意思）。

咱们自己是有一个影棚的，影棚里边有专业的摄像机、灯光道具、拍照支架、背景墙、艺人服装等等。

② 保证每一帧的质量，提高完播率

你有必要快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。不然，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你的视频就会被算法以为质量不高，引荐不出去了。

比方，为了让观众第一眼就知道咱们要说什么，咱们会制作 KT 板，把视频的主题打印出来，使观众一望而知。

③ 真人出镜

咱们和抖音官方是有对接的，能够比较担任人地通知大家，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，开始咱们的视频没有真人出镜，现在大大提高了真人出现的频率。

④ 颜值过关

相对来说，快手用户对颜值对错常宽恕的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。

因而，咱们会找职工中颜值比较高的那些来做视频的主角，给他们买美观的衣服（连萝莉装都上过），然后便是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。

⑤ 跟上抢手应战

假如说，抖音现在有什么空子能够钻，那或许便是这个「抢手应战」了。

比方抖音新上线了一个比较抢手的应战，现在参与的人还不多，假如你判别这个话题存在火的潜力，这个时分快速跟进去做一些模仿的内容，就很或许上引荐。

访问抖音的内容有三个进口，第一个是引荐，第二是重视，还有第三个便是应战。

这个和蹭微博热搜是相同的道理，你自己或许无法制造出热门，可是你能够搭上热门的顺风车

3）修改

经过修改，你能让你的内容以更好的形式出现出来。这个属于专业人士的业务，我简略谈 3 点要注意的：

① 背景音乐

选音乐主要有 2 个规范，第一是和视频内容完美合作，这是最好的；假如这点做不到，那就挑选用户认知度比较高的音乐，《说散就散》《海草舞》之类的，用户仍是很买单的。

② 特效

抖音供给快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这儿不展开。

③ 标题、封面

这个和大众号的原理相同，对你内容的播映量、完播率、共享量、共享后的点击量都有很大影响。

另外提一点，视频播映的过程中，标题实际上就成了一个补白，假如设置得当，也能发挥很大的作用。比方和内容合作起来玩梗，或许引导用户留言谈论等。

4）发布、维护

① 发布时刻

这个逻辑很简略——什么时分用户多，就什么时分发布。

一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家能够挑选这些时刻段发，但凌晨的时分也有不少用户在一向在用。

② 善用谈论区

咱们每天都有大量用户谈论，咱们组织了好几个人专门去维护用户的谈论，便是回复用户的问题，和用户进行互动。这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提高。

其实大家能够把它当成一个运营的方位。因为抖音现在现在是没有敞开多少运营方位给账号的，咱们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时分，咱们能够去谈论里边引导用户，经过作者回复，乃至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。

优化抖音运营作用的3条经历

1）内容定位以及优化调整

虽然咱们做抖音才几个月的时刻，但过程中其实对于这个账号的定位，现已做了 2 次调整。

0 到 30 万用时 15 天左右，只做垂直于手机的内容；为了丰富内容以及坚持增粉速度，敏捷进入第二个阶段，粉丝从 30 万到 60 万，用时 16 天左右，内容方向调整为手机技巧和抢手话题；后来又想方法把视频做的更有创意和更专业，在第 58 天的时分，超计划完成了 100 万的粉丝目标。

2）灵敏的选题机制

咱们有一个选题群，然后要求每个职工成为抖音的深度用户，每天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷肿，刷到凌晨。看到好的选题和玩法，就扔到群里，讨论咱们怎么结合去做。例如《广东十年爱情故事》，咱们会拍一个用库乐队弹奏的视频。

也便是说，咱们没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调整。

3）安稳的更新机制

从 12 月 25 号做出来第一个视频开始至今，咱们从未中止过更新，包含春节假期。你三天打鱼两天晒网，用户也就无法构成习气，对你没有期待、没有黏性。

咱们总结出来上传的最佳时刻为晚上 6 点到 8 点之间，每天都上传 5 条左右，但每个视频中心最好距离半小时。

如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利，微视也有崛起的或许，每一个自媒体人都应该考虑，自己的产品是否能搭上这趟快车，赶忙跟上微尚脚步，GOGOGO...

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